讓“向往的生活”賦能鄉村振興

近日，國家文旅部等十部門印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，對鄉村民宿發展進行整體謀劃與制度規范，回應了各方主體的諸多訴求。文件強調，只有把鄉土風貌、特色文化與現代旅游需求有機結合起來，才能使鄉村民宿更有人情味，讓游客旅行更有記憶點。

迎日出、觀流水；伴花香、聽鳥鳴；享美食、品香茗……找個三五天，驅車百公里，在鄉野中過上幾天清逸閑適的生活，成為很多都市人“向往的生活”。尤其是近年來，隨著出境游需求轉向國內游，跨省游轉向周邊游，每逢假期，鄉村民宿預訂量同比上漲，增速甚至超過其他賓館酒店，鄉村民宿順勢而興，成為鄉村振興戰略的重要支點。

從鄉野別墅到農家小院，鄉村民宿不只是調適身體、放飛心靈的休閑驛站，更是體味自然、感受民俗的重要窗口。貴州侗寨梯田云海、浙江安吉竹林秘境、甘肅甘南野奢營地……那些保留地方傳統肌理又考慮現代生活需要的鄉村民宿，順應自然山水格局，彰顯鄉村風貌之美，因此也更易贏得游客的歡心，吸引消費者前來“打卡”。因此，獨具特色的自然風光、豐潤深厚的文化底蘊、細微入理的服務體驗、多姿多彩的民俗活動，將遠觀風景、近享閑適的訴求與鄉村整體環境自然融入，成為近年來不少地方鄉村民宿成功轉型的不二法寶。

作為一種非標準住宿業態，如果說美景是民宿的“顏值”，那服務就是它的“靈魂”。在當下互聯網時代，民宿經濟亦是“口碑經濟”。遠在鄉野之外的潛在消費者，通過別人的打卡、點評、推介，為“心中的遠方”暗暗下訂單。可以說，服務既可能是鄉村民宿的“短板”，也可成為精品民宿的“長處”。遠觀省內外，各地都曾因同質化、低端化的鄉村民宿被人詬病。缺乏特色、設施簡陋、“貨不對版”、服務低端都曾是一些民宿遭遇到的“灰暗時光”。但隨著從國家到地方對文化旅游業的高度重視，各項政策和發展機遇為鄉村民宿發展搭載了“順風車”和“保護罩”。村鎮規劃、市場參與、品牌營銷、就業培訓等等措施紛至沓來，提檔升級的旅游產品、優質高效的技能培訓、山川旖旎的自然環境，不僅吸引了更大范圍的游客，也為地方發展提供了更多的就業崗位、更廣闊的消費場景，更深層次的加工鏈條和更具前景的鄉村畫卷。

“我從山中來，帶著蘭花草”。鄉村，是我們永遠的故鄉。那里有山、有水、有鄉愁，也有生活。讓我們乘勢而上，接續不斷，努力發掘當地資源稟賦，用農耕文化和地域風韻構建起民宿發展的“快車道”，為鄉村振興筑牢堅實基礎。

■ 權靜