鄉村產業提質方能實現“土里生金”

據《人民日報》報道，9月13日，由農業農村部、商務部等部門發起的2022年中國農民豐收節金秋消費季活動在京啟動。記者從活動現場獲悉：今年金秋消費季活動將持續3個月，預計帶動50萬商家參與。據介紹，金秋消費季是中國農民豐收節的品牌活動，旨在搭建農產品產銷對接平臺，促進優質農產品消費，做強農業品牌，促進鄉村產業發展。

“五谷蕃熟，穰穰滿家。”又是一年豐收節。此刻，天高云闊、稻黃菽熟、瓜果盈枝，農民一年的辛苦與汗水，變成了顆粒歸倉的幸福。

豐收，是人間最圓滿的期待。從田地到餐桌，從鄉村到城市，從農民到市民，源源不斷、新鮮豐美的農產品不僅給我們端牢手中飯碗的底氣，也給農民帶來增收的希望。

農產品消費，一頭連著農民的“錢袋子”，一頭連著市民的“菜籃子”。把優質農產品端到市民的面前，一方面有助于豐富百姓餐桌，優化市場供給，擴大消費規模；另一方面有助于提升農產品價值，優化產業結構，推動鄉村產業提檔升級。兩者同頻共振，是一場雙贏，既是推進鄉村振興、助力農民增收的務實之舉，也是順應擴大內需戰略，構建新發展格局的實干之為。

然而，隨著近年來消費不斷轉型升級，人們的消費需求早已從“有沒有”向“好不好”轉變，廣大消費者更加看品牌、重質量、求個性，希望買得放心、吃得安心、用得舒心，更加追求產品品質和品牌效應。而反觀當下，一些地區的農產品還停留在產品單一、包裝粗略、標準化水平低的初級加工階段，缺乏專業化生產加工、專業化品牌包裝和專業化營銷推廣。

裝滿農民的“錢袋子”，讓更多農產品走出去，不僅需要政策引導、資金幫扶，更需要在地方從干部到群眾都學會與市場“交朋友”。要堅持以市場為導向，緊跟消費需求變化，充分挖掘具有地方歷史、地理和文化特色的品牌價值，并以其為引領推動農產品由規模化生產向優質、專用、特色生產經營轉變，形成獨特的市場優勢和競爭力。要積極培養電商人才，發揮網絡直播、短視頻等平臺優勢，加大農產品推介力度，不斷提升當地農產品網絡“知名度”。基層領導干部要俯下身甘當“紅娘”，充分發掘地區資源，做好農產品“穿針引線”的工作，做好與周邊城市、大型商超的對接工作，打通農產品銷售“卡脖子”問題，讓當地農產品賣得出、賣得好。

金秋消費，惠農利農。借著農民豐收節的節慶效應，進一步打通從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路，讓更多農產品從“土疙瘩”變成“金疙瘩”，讓更多農民的腰包鼓起來，確保農民豐收又增收！

■ 權靜