強化人才引領 助力農村電商騰飛

金秋豐收黃金季，助農銷售正當時。10月11日下午，共慶“中國農民豐收節”宿州市第三屆電商直播競賽啟動儀式舉行。活動于9月23日開始報名，設新人主播組和帶貨主播組雙賽道。參賽選品為我市地方特色農產品、選手自選的宿州產品、歷屆獲評安徽省“好網貨”的宿州產品及相關網站鏈接商品。截至9月30日，共有611位選手報名參賽，分別來自抖音、快手、拼多多、淘寶等多個主流平臺。

俗話說“酒香也怕巷子深。”好產品賣不上好價格，小農戶難以對接大市場，辛苦種植的農產品質優價廉卻沒有銷路……以往，農產品銷售一直是農民頭疼的“老大難”問題。如今，電商的觸角延伸到鄉村的千家萬戶，極大縮短了農產品與市場的距離，使得一批批特色農產品走出“深閨”，香飄萬里。

但滾滾而來的直播熱潮也加劇了電商人才的緊缺。鄉村電商渴望直播人才，電商運營人才卻往往“一人難求”，且大多遠在“千里之外”。就在前幾日，筆者親身經歷了一場電商直播冷場時刻。某地推介農產品的直播在晚間準時開播，然而觀眾卻一直寥寥，直播間始終只有十幾位甚至幾位訪客。最終因長時間無人踏足，未到時間便草草收播。主播下播時還忘記關閉秒殺鏈接，致使農產品面臨可能被“薅羊毛”的風險。這一系列的問題，暴露出部分地區農村電商直播的“通病”：相對于城市而言，農村地區吸引力相對較弱，有一技之長或有專業知識的人才下沉意愿不強；當地主播往往知名度不高、帶貨量不足；再加上部分從業人員不熟悉產品運營流程、操作不熟練等等，致使很多地區電商直播“只聽鑼鼓響，不見戲出來。”

農村電商核心在產品，基礎在技術，關鍵在人才。電商從業者不僅僅需要懂銷售、會吆喝，更需要一支懂平臺機制、懂方案設計、懂產品包裝、懂攝影美工的綜合性人才。但反觀當下，一些地區雖然意識到農村電商人才的重要性，但電商培訓“撒胡椒面”式培養，重量不重質等問題仍然存在。

農村電商人才的培養，不是簡單上幾節課、辦幾次班、有幾次直播經歷就可以一蹴而就的。這需要當地政府與電商平臺、高職院校開展專業化、長期性合作，將電商專家、主播達人請到田間地頭，從產品選擇、文案撰寫、直播過程管理到后期數據分析、社區推廣、粉絲管理等各個環節講起，培養出更多既熟悉本地產品，又能贏得消費族群青睞的本土專業主播人才，讓當地農產品銷售“叫好又叫座”！

■ 權靜