拉動消費的密碼 藏在火爆的演出市場里

演唱會、音樂節場場爆滿，沉浸式實景演出震撼“出圈”，劇院內掌聲四起、熱鬧非凡……剛剛過去的“五一”假期，全國演出市場持續升溫，類型多元、內容豐富的演出活動“上新”不斷，進一步釋放文化消費潛力。

今年以來，演出市場持續火熱。“開賣即售罄”“場場都爆滿”反映出線下演出市場的持續火爆。各大明星演唱會扎堆開唱，戲曲、話劇、脫口秀等小眾文化業態也順勢而上，豐富的場景切中了消費者多元需求，也折射出公眾對文化市場的消費熱情。

“為一場音樂節奔赴一座城”“演唱會帶火地方經濟”等話題屢屢登上熱搜。很多人在閑暇之余，或是為了一睹偶像風采，或是為了一品經典曲目，打上飛的、坐上高鐵，去外地看上一場演出正成為一種生活新選擇。在文化活動方式日趨豐富的今天，文藝作品的推陳出新激發消費者觀演熱情，而消費者的觀演熱情又進一步激發文藝創作的活力。在這股熱潮之下，優秀傳統戲劇也綻放新風姿，諸如越劇《新龍門客棧》一票難求、潮汕英歌舞在社交媒體刷屏、豫劇跨省演出等傳統戲曲也是“圈粉無數”。

如果說“觀”與“演”是一場注定的“雙向奔赴”，那么，“演”與“游”就是一次良性的倍增效應。作為一種文化消費形式，演藝經濟不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集客流，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，推動文旅融合發展。各地嗅到了發展先機，也著力在文旅表現形式、文藝展演場景上下足功夫，推出一系列極具地方特色的文藝作品。如湖南長沙在橘子洲推出沉浸式青春劇場《恰同學少年》，陜西西安大型駐場觀念演出《無界·長安》，河南洛陽龍門石窟推出的《無上龍門》等，將沉浸式體驗與城市空間相結合，拓展了旅游的內涵，賦予旅游者獨特的文化體驗。前段時間因為鳳凰傳奇演唱會讓常州市副市長一夜爆火，變身“許愿池”，為常州增加了一批關注度，提升了常州市文旅熱度。可見，演出不僅僅是一種文化藝術的呈現，更是經濟增長和社會繁榮的重要驅動力，在促進就業機會增加，帶動相關產業鏈發展、增加文旅消費熱情、提升城市影響力等方面，都發揮著獨特的催化作用。

“好戲不怕晚”。演出市場在激發人們消費熱情的同時，也逐漸暴露出目前還存在的短板和問題。諸如“天價黃牛票”“視線遮擋”“音響效果拉胯”“公共設施不到位”等不和諧現象也在無形中抹黑著演出市場形象。實現“演”與“旅”良性循環，既需要演出和平臺雙方不斷加強監管和完善自身建設，也需要政府根據本地實際情況，完善相關法律法規，切實保障消費者合法權益，提升公共服務水平，讓公眾在吃喝玩樂中享受一場滿意的“文化盛宴”。

■ 權靜